Co każdy copywriter wiedzieć powinien? Recenzja „Biblii copywritingu” D. Puzyrkiewicza

Pozycja ta przede wszystkim przybliży nam to, w jaki sposób zabrać się za tworzenie treści. Jest zatem przydatna dla początkujących copywriterów. Bardzo ciekawa jest forma trzech kapeluszy, którą D. Puzyrkiewicz dość dokładnie opisuje. W dużym skrócie: pierwszy kapelusz polega na zapisaniu naszych luźnych myśli, dotyczących tekstu, drugi na przeanalizowaniu tych myśli i wybraniu najciekawszych skojarzeń, a trzeci na pisaniu treści artykułu. Wielu zarzuca w tym momencie Puzyrkiewiczowi tzw. rozlazłość. Stawiając argument tego typu, że jeśli „mam coś do napisania, nie mogę nad tym aż tyle rozmyślać i rozkładać tego na czynniki pierwsze”. I tak, i nie. Przyznam, że sama bardzo często nie robię aż tak rozległego planu działania nad jednym tekstem. Jednak co innego teksty „luźne”, a co innego sprzedażowe. Według mojej opinii pozycja ta jest ukierunkowana na copywriting sprzedażowy. Dlatego wielu copywriterów, skupiających się głównie na wartości słów, nie znajdzie w niej tego, czego szuka.